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  • 一季度207家首店開業 北京加速邁向國際消費中心城市
    2021-05-07 07:13:41 來源: 北京日報
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      傳統商圈存量物業升級,舊貌換新顏;新興區域消費場景升級,帶來消費新活力;跨境電商蓬勃發展,疫情難阻市民海淘熱情……“十四五”開局之年,北京正瞄準建設國際消費中心城市的目標全面發力,吸引更多全球優質商業資源聚集。

      與國際時尚潮流“零時差”

      在北京CBD中心區的國貿商城,一批新面孔接二連三亮相。4月30日,手工藝品牌愛馬仕的北京最大旗艦店在國貿商城南區亮相,店鋪包括上下兩層,銷售面積達到900平方米。不遠處,一家來自比利時的奢侈巧克力品牌也在今年首次進入北京,作為“巧克力中的愛馬仕”,這家品牌特為北京準備了獨特的城市包裝封套。

      國際化商務氛圍濃厚的北京CBD,已成為北京市首店引入最多的區域,多元化、品質化的消費供給,為在這里工作、消費的人群帶來了最潮流時尚的生活方式。

      同樣位于CBD商圈的SKP,去年全年實現177億元的銷售收入,穩坐國內“店王”的寶座。隨著國際時尚交流、品牌首發等方面的話語權逐步提升,SKP國際品牌首發率已達到38%,得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時尚潮流的“零時差”。2019年,SKP全年引進40家首店;2020年,即便受疫情影響,全年仍然引進了14家首店。

      隨著北京消費市場不斷升級,對品牌首店的吸引力也越來越大。為促進首店引得來、落得下、長得大,近幾年,市商務局推出了鼓勵發展商業品牌首店的若干措施。隨著這些措施深入實施,政策效應逐漸凸顯。數據顯示,2019年至2020年,北京吸引品牌首店超千家。2021年一季度,共有207家首店在北京開業,同比呈現爆發式增長。

      “十四五”時期,圍繞國際消費中心城市建設,北京將進一步支持品牌首店進京,開啟品牌首店服務“綠色通道”,助力品牌首店落地選址和推廣,同時打造全球品牌首發首秀展示平臺,支持各類知名品牌首店、旗艦店落地。今年,北京將開展超100場首秀京城品牌線上線下聯動推廣活動,發布國際品牌和新國潮時尚新品萬余款,在全市發放首店消費禮包800萬個,以首發吸引首店,以首店帶動首發,助力國際消費中心城市建設。

      傳統商圈升級發力新消費

      復興門外大街15號,一家老商場在過去兩年間實現了華麗蛻變。從中規中矩的百貨店,到有溫度有顏值的社區家庭生活空間,長安商場展現了傳統商業改造升級的無窮機遇。

      自從長安商場重新開張,打小就住木樨地的蘇女士成為了這里的忠實粉絲。地下超市是家里的生活補給站,一層的咖啡廳和茶飲店是優雅的歇腳地,五層的餐飲街區是親朋好友聚會的首選地,三層的兒童樂園、親子書店則是帶孩子一起去的好地方……“以前各個樓層基本都是密集的百貨,現在各種業態齊全,生活幸福感都明顯提高了?!碧K女士喜滋滋地說。

      作為北京傳統商業“一店一策”升級改造的首批試點單位之一,長安商場交出了一份令人喜悅的答卷。據商場相關負責人介紹,2020年1月份,受到重裝開業的拉動,長安商場日均客流量達到14621人次,到疫情前日均客流達到1.8萬人次,較2018年的日均客流提高了70%。疫情發生后,盡管商場經營受到沖擊,但目前的客流量依舊大幅高于改造之前。

      隨著時代發展,北京一批地標性傳統商場走向沒落,亟待通過設施升級和業態調整挽回流失的顧客。今年,北京將持續推進15家傳統商場“一店一策”的升級改造,完成商圈改造提升三年行動計劃確定的22個傳統商圈改造任務。同時,將豐富“夜京城”消費供給,以夜間經濟發展規劃為引領,打造活力地標消費圈、主題商業及便民休閑生活圈。

      創新業態提振國際消費

      疫情發生后,國際航班驟減,機場免稅店門庭冷落,大量免稅品面臨滯銷風險。面對市場新形勢,北京在去年創新性地啟動保稅免稅相銜接的業務試點,為免稅品轉向國內市場銷售提供了契機。

      “我們在天竺保稅區內設立了免稅品庫房,免稅品進入保稅物流賬冊后,可以轉到跨境電商銷售?!碧祗镁C保區相關業務負責人介紹,不少商品在免稅品價格基礎上,還享受跨境電商的優惠折扣,使得很多商品的價格比免稅店里還便宜。

      去年疫情發生后,中免集團等企業通過線上商城實現了不打烊。來自天竺綜保區的數據顯示,去年3月至今年3月,通過保稅免稅相銜接模式已驗放商品價值超過33億元,平均客單價約1200元,月均在線成交商品達76萬件,有力服務了國際消費中心城市建設。

      隨著王府井集團拿到免稅牌照,北京免稅店也將迎來新軍。目前,王府井正推動機場免稅店和市內免稅店在京落地。

      “十四五”時期,北京將進一步優化市內免稅店布局。同時,擴大離境退稅“即買即退”試點范圍,持續優化離境退稅服務流程,升級消費體驗。(記者 馬婧)

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    【糾錯】 責任編輯: 韓磊
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